La empresa de capital 100 % dominicano proyecta invertir más de US$10 millones en patrocinios deportivos y lanzará el 12 de octubre su primera gran campaña publicitaria, protagonizada por Vladimir Guerrero y Dalvin La Melodía.
Santo Domingo, RD.-En un encuentro que reunió a figuras del deporte, artistas, representantes de los medios de comunicación, empresarios y personalidades vinculadas a la industria de los juegos de azar, RAZA presentó el miércoles 7 de octubre su propuesta de entretenimiento y apuestas deportivas, así como los detalles de su primera gran campaña publicitaria, “DOMINICANA GANA”.
La actividad, celebrada en el hotel Crowne Plaza Santo Domingo, permitió conocer la visión de una empresa de capital 100 % dominicano que busca combinar innovación tecnológica, seguridad, entretenimiento e identidad nacional, con el propósito de contribuir al desarrollo del deporte y generar oportunidades para el talento local.
La campaña, cuyo lanzamiento al público está previsto para el próximo lunes 12 de octubre, Día de la Raza, tendrá como protagonistas a Vladimir Guerrero, miembro del Salón de la Fama de Cooperstown y embajador de la marca, y al artista urbano Dalvin La Melodía, acompañados por talentos de la comunicación, el análisis deportivo y las plataformas digitales.
Una visión empresarial que apuesta por República Dominicana
Durante el encuentro, Sarah Hernández, gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de RAZA, pronunció el discurso institucional central en representación de la compañía, en el que presentó la visión que dio origen al proyecto, impulsado por su fundador, Aldrin Paredes.
Hernández explicó que RAZA surge de la convicción de que desde República Dominicana es posible desarrollar empresas modernas, tecnológicas y competitivas, capaces de operar bajo estándares internacionales sin perder su conexión con la identidad, el deporte y la cultura nacional.
La ejecutiva destacó que el proyecto procura contribuir a una industria más organizada, transparente y responsable, en la que la innovación y el cumplimiento normativo constituyan pilares fundamentales para generar confianza entre usuarios, operadores, autoridades y la sociedad.
La presentación contó con la participación de los principales ejecutivos de la compañía, entre ellos su fundador Aldrin Paredes, Edgardo Paredes, CEO; Luis Cornejo, director Operativo; Benjamín Oliver, director Financiero; Johanna Familia, directora de Cumplimiento; Eddy Guevara, gerente de Producto; y Rosa Soto, gerente de Marketing.
Más de US$10 millones proyectados para el deporte
Uno de los anuncios más relevantes de la noche fue la proyección de más de US$10 millones en patrocinios deportivos, como parte de la estrategia de crecimiento y vinculación de RAZA con el ecosistema deportivo nacional.
Según explicó la empresa, estos recursos estarán orientados a respaldar eventos, organizaciones, iniciativas y talentos, con la intención de contribuir al fortalecimiento de distintas disciplinas y ampliar las oportunidades para sus protagonistas.
La propuesta de RAZA contempla apuestas vinculadas a deportes de gran arraigo en el país, como el béisbol, baloncesto y voleibol, además de otras competencias nacionales e internacionales.
Seguridad, trazabilidad y juego responsable
Otro de los ejes de la presentación fue el compromiso de RAZA con la seguridad de la información, la trazabilidad de las transacciones, la transparencia y el cumplimiento de las disposiciones regulatorias.
La compañía destacó la importancia de los estándares internacionales de gestión de seguridad de la información, como ISO/IEC 27001, así como de los mecanismos tecnológicos destinados a fortalecer los controles y la protección de los usuarios.
Asimismo, reafirmó su compromiso de desarrollar sus operaciones conforme al marco regulatorio dominicano, incluida la Ley 86-26, que establece nuevas disposiciones para el sector de los juegos de azar.
RAZA informó que su plataforma digital, RAZA.do, ya se encuentra disponible, y reiteró que sus servicios están destinados exclusivamente a personas mayores de 18 años, bajo principios de participación responsable.
The Brand presenta la estrategia creativa de “DOMINICANA GANA”
La campaña “DOMINICANA GANA” fue desarrollada por The Brand, agencia especializada en estrategia, publicidad y construcción de marcas, con experiencia en distintos mercados de América Latina y en el sector del entretenimiento deportivo.
Durante el encuentro, Luis Carlos Sepúlveda, director estratégico asociado, y Sebastián Oyuela, director de Operaciones y Estrategia Digital de The Brand, compartieron el proceso de investigación y construcción estratégica que dio origen a la propuesta publicitaria.
El concepto creativo busca conectar con distintas generaciones a través de la pasión por el deporte, la música, las expresiones culturales y el orgullo de ser dominicanos.
Además de Vladimir Guerrero y Dalvin La Melodía, la campaña cuenta con la participación de la periodista Natacha Pérez, los analistas deportivos Juanfrank Kranwinkel y Milo Deportes, y las figuras digitales Pamela Infante y Orquis, entre otros talentos nacionales.
Los asistentes conocieron el material audiovisual de la campaña y una producción detrás de cámaras que mostró parte del proceso creativo y las grabaciones realizadas con sus protagonistas.
Para RAZA, “DOMINICANA GANA” representa una idea que trasciende el resultado de una apuesta: República Dominicana gana cuando cree en su gente, respalda a sus deportistas, promueve oportunidades y demuestra su capacidad para desarrollar proyectos empresariales competitivos y responsables.
Una noche de música y talento dominicano
La presentación también contó con actuaciones musicales que resaltaron la identidad cultural dominicana.
El maestro Guinguín (Ramón Antonio Otero), conocido como “El Príncipe de Villa Juana”, tuvo a su cargo la apertura musical y amenizó la recepción de los invitados.
Tras la presentación de la campaña y la proyección de su detrás de cámaras, Ana Cana sorprendió al público con la interpretación de la canción oficial de Dominicana Gana, acompañada de bailarines.
El cierre artístico estuvo a cargo de El Blachy y su orquesta, quienes pusieron el toque final a una celebración marcada por el deporte, la música y el orgullo nacional.
La conducción de la actividad estuvo a cargo de Michelle Campillo.
La campaña llegará al público el Día de la Raza
Aunque la plataforma digital RAZA.do ya está disponible, la empresa eligió el 12 de octubre, Día de la Raza, para lanzar públicamente su campaña, una fecha vinculada simbólicamente con el nombre, la identidad y la filosofía de la marca.
Con “DOMINICANA GANA”, RAZA inicia una nueva etapa de posicionamiento en el mercado dominicano, respaldada por una propuesta que integra tecnología, entretenimiento, responsabilidad y una visión de crecimiento estrechamente relacionada con el deporte y el talento nacional.
